На сегодняшний день в обиходе рекламистов существует масса слов, терминов, понятий, которые не совсем понятны обычному обывателю. Да порой, что греха таить, и мы рекламисты грешим неправильным написанием этих слов. И поэтому, я взял на себя ответственность и смелость, ввести Вас в курс дела.

Начнём с самого главного – «Рекламное агентство». Многим нравитсяJ писать не «агентство», что является правильным, а «агенство». Можно 10 раз перепроверить именно это слово и только, когда отдаешь макет в печать, обнаруживается ошибка.

Следуем дальше и видим, что рекламными бывают не только агентства, но и компании и даже кампании. Если пишем рекламная компания, то подразумеваем некую организацию (рекламное агентство). Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией. Звучит одинаково, а смысл разный.

В последнее время многие компании, которые уже известны на рынке, решили изменить свой стиль.

Ребрендинг (англ. rebranding) — комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании произошли довольно сильные изменения. Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих.

Одновременно несколько компаний освежили свой стиль и образ. По большому счёту из-за того, чтобы уйти от ассоциаций со своим советским прошлым. Но, по мнению специалистов, ощутимого эффекта это не дало.

На мой взгляд, нельзя, использовать ребрендинг, как рекламный ход. Этот инструмент нужно использовать для обновления, освежения бренда. Зачастую на запоминание бренда, его покупателем уходит 2-3 месяца. Частая смена образа приведёт к тому, что клиент только привыкнув к одному образу, тут же наблюдает смену. Это может привести не только к финансовым потерям, но и к отторжению бренда в сознании потребителя.

Ребрендинг, по своей сути, это изменение стратегии фирмы, а не смена вывески с одной на другую. А вот смена только лишь названия, без изменения концепции, приведёт к тому, что продажи в лучшем случае повысятся только на время активных рекламных кампаний и не более того.

Специалисты выделяют два основных вида изменений бренда.

Первый – это изменение стратегии бренда, связанное с эволюцией товара или услуги. В этом случае нужно привносить новые ценности для потребителя и персонала.

Второй – это полное изменение бренда. Используется в том случае, когда необходимо построить новую репутацию бренду. Когда нужно вывести полностью новый продукт на рынок, продавать который под старым брендом, просто нельзя.

Но новые ценности, привитые бренду, должны быть важны для клиента и соответствовать его ожиданиям. Только в этом случае ребрендиг приведёт к увеличению продаж.

Мой Вам совет, не считайте клиента дураком и не вводите себя в заблуждение. Т.к. если бренд надуман и не несёт реальных выгод, которые Вы навязываете ему, то это пустая трата времени и денег. Клиент быстро отреагирует на это и поймёт, что этот ваш манёвр всего лишь рекламный ход, а не стремление выйти на более высокий и качественный уровень.

Ни для кого не секрет, что сегодня рекламные бюджеты по всей планете исчисляются миллиардами долларов. Каждую секунду в эфирах телеканалов и радиостанций звучат тысячи рекламных роликов, на страницах газет печатаются миллионы рекламных обращений, на улицах городов миллиарды глаз видят рекламные слоганы, которые висят, стоят, едут, плывут и даже летают.

А с чего же началась сама реклама?

Появление рекламы в том виде, в котором мы видим её сейчас связанно с изобретением печатного станка и датируется XV веком. Хотя задолго до этого в Европе существовали глашатаи – ораторы, которые на многолюдных улицах выкрикивали главные новости, а иногда и коммерческую информацию.

Первой печатной рекламой стали брошюры, выпущенные на типографии. В этих листовках сообщалось о выходе новых книг, и давалась краткое описание книги хвалебного характера.

В нашей стране «нестандарт» воспринимается, как что то плохое, странное, непонятное. Ну что поделаешь, если во времена бывшего СССР понятие «нестандарт» было в запрете. Всё было стандартно, стандартно, как у всех и это считалось нормальным. Но сейчас совершенно другое время, мы движемся в Европу, где люди, предметы, вещи всякие разные и нестандартные. И реклама, кстати тоже.

Как такового понятия, «нестандартная реклама» нет. Под «нестандартом» подразумевают всю рекламу, которая не входит в рамки стандартной рекламы. Но в принципе, и стандартная реклама может послужить, как и не стандартная. Огромные рекламные бюджеты еще не гарантируют успешную кампанию: как показывает практика, эффект от масштабных акций с каждым разом заметно снижается. Вывод напрашивается сам собой: сделать качественную и интересную рекламу сейчас сравнительно легко, а вот найти интересный способ ее размещения - трудно... потребитель стал настолько изощренным, переборчивым, требующим индивидуального подхода, что стандартные рекламные инструменты на него уже не влияют. Он требует уникальной продукции, рекламы делающей неожиданные предложения, рекламы интересной, вызывающей положительные эмоции, творческой, красивой, и в то же время ненавязчивой, а иногда даже шокирующей. В Украине о такой тенденции заговорили не так давно. Но я уверен, в ближайшее время заговорят об этом все громче. И среди агентств, и среди особо «продвинутых» клиентов уже наблюдается понимание этой ситуации. Примером этому служат заявления некоторых агентств о постоянном поиске новых, нестандартных ходов.

Грубо говоря, сама по себе нестандартность в рекламе никому не нужна. Задача рекламных агентств – помочь клиенту зарабатывать больше денег (такова наша прагматичная реальность). В этом понимании сути проблемы, любая нестандартность в рекламе – попытка более эффективно решить эту задачу. Одна из задач рекламы - привлечение внимания потребителя к тому или иному продукту/услуге. Получается двояко, но таковы реалии. Верю, что и вышеупомянутых «продвинутых» клиентов и агентств, станет больше.

И напоследок, кто-то возмутиться, что в данной статье нет примеров нестандартной рекламы… И окажутся абсолютно правы. Просто я не беру на себя смелость оценивать, какая реклама оригинальна, а какая нет, это не профессионально!