На сьогодні в ужитку рекламістів існує маса слів, термінів, понять, які не зовсім зрозумілі звичайному обивателеві. Та іноді, що гріха таїти, і ми рекламісти грішимо неправильним написанням цих слів. І тому, я узяв на себе відповідальність і сміливість, ввести Вас в курс справи. 

Розпочнемо з найголовнішого - "Рекламне агентство". Багатьом нравится писати не "агентство", що є правильним, а "агенство". Можна 10 разів перевірити ще раз саме це слово і тільки, коли віддаєш макет в друк, виявляється помилка. 

Слідуємо далі і бачимо, що рекламними бувають не лише агентства, але і компанії і навіть кампанії. Якщо пишемо рекламна компанія, то маємо на увазі деяку організацію (рекламне агентство). Рекламна кампанія - це комплекс рекламних заходів, здійснюваних відповідно до єдиної мети і концепції. Звучить однаково, а сенс різний.

Наступний приклад "неписьменності", усіма улюблений "Баннер". Багато хто ж пише "баннер", тобто з однією "н" - це не правильно. Але на щастя в цьому випадку голову сушити про правильність перекладу з англійської мови не варто, оскільки це слово (баннер) внесене в орфографічні словники. Тому пишемо правильно - баннер, з двома "н". 

Як же все-таки правильно "Білборд" або "Бігборд"? Термін "Білборд" (billboard) з'явився в США більше 100 років тому, коли компанії і фірми стали орендувати площу на дерев'яних дошках для рекламних оголошень, або "Біллов", давши початок терміну "білборд". Звідки ж з'явилися "бігборди" (bigboard), ці "великі дошки". Виявляється, в країнах колишнього СРСР, в 90-х на рекламному ринку існувала компанія Big Board (може, існує зараз, не знаю). Внизу на білбордах був підпис "Big Board", від цього рекламні щити і почали називати бігбордами. Не варто боятися слова "бігборд" - це не помилка, а просто жаргон. Не варто боятися слова "бігборд" - це не помилка, а просто жаргон. Хоча звичайно в діловому спілкуванні краще це слово не вживати, але в розмовній мові воно має право на існування. 

Не знаєте, як правильно, пишіть рекламний щит.

Але найважливіше питання, як по мені це вічна суперечка - рекламіст або рекламник!? Філологи стверджують: коли доводиться створювати нове слово, завжди простіше відштовхуватися від вже існуючих. Суфіксів, що означають людей за родом діяльності в сучасному росіянинові мові не так вже і багато: -ист, -ник, -чик (-щик), -ер (-ор), -ель, -ец, причому велика частина з них, що недивно, утворює іменники від дієслів, що описують цю саму діяльність. Серед виключень: запозичений -ист і російський -щик - вони утворюють іменники від іменників (тракторист, вокаліст; манекенник). "Реклама" - безумовно, іменник. Що ж ми отримуємо на виході? Рекламіст, рекламер, рекламник і рекламник? Слово "рекламник" випадає, оскільки вже використовується для позначення неживого предмета, так називають рекламний буклет або журнал. "Рекламер" (чи "рекламер") не знайшли широкої підтримки в народі, а тому залишаються зафіксовані словниками "рекламник" і "рекламіст". Вони фактично рівноправні, проте в два з гаком разу частіше вживається слово з неросійським суфіксом. Чому? Якось благородніше воно звучить, не знаходите? 

У закінченні ...щик є щось просте, приземлене, грубувате - прибиральник, поденник 

...ист, більше піднесене, - журналіст, публіцист, стиліст, визажист і так далі. 

Ось і виходить, що різниця - у світогляді. 

З одного боку, рекламісти (рекламники) - люди творчі і до правопису відносяться лояльно. Будь-яке спотворення терміну можна пояснити особливим креативним мисленням. Але з іншого боку, їх принциповість і честолюбство не дозволяють порушувати загальноприйняті мовні норми і правила. У результаті, перевага найчастіше віддається вірному з точки зору орфографії варіанту написання того або іншого терміну. Тому - пишіть правильно - не помилитеся!

Останнім часом багато компаній, які вже відомі на ринку, вирішили змінити свій стиль. 

Ребрендинг (англ. rebranding) - комплекс заходів по зміні бренду, або його складових: назви, логотипу, візуального оформлення бренду зі зміною позиціонування, зміна цілісної ідеології бренду. Це має на увазі, що в компанії сталися досить сильні зміни. Вдалий ребрендинг дозволяє компанії вийти на новий рівень розвитку, притягнути увагу нових клієнтів і збільшити лояльність існуючих.

Одночасно декілька компаній освіжили свій стиль і образ. За великим рахунком із-за того, щоб піти від асоціацій зі своїм радянським минулим. Але, на думку фахівців, відчутного ефекту це не дало.

На мій погляд, не можна, використати ребрендинг, як рекламний хід. Цей інструмент треба використати для оновлення, освіження бренду. Частенько на запам'ятовування бренду його покупцем йде 2-3 місяці. Часта зміна образу приведе до того, що клієнт тільки звикнувши до одного образу, тут же спостерігає зміну. Це може привести не лише до фінансових втрат, але і до відторгнення бренду у свідомості споживача. 

Ребрендинг, за своєю суттю, ця зміна стратегії фірми, а не зміна вивіски з однією на іншу. А ось зміна тільки назви, без зміни концепції, приведе до того, що продажі у кращому разі підвищаться тільки на час активних рекламних кампаній і не більше того.

Фахівці виділяють два основні види змін бренду.

Перший - це зміна стратегії бренду, пов'язана з еволюцією товару або послуги. В цьому випадку треба привносити нові цінності для споживача і персоналу. 

Другий - це повна зміна бренду. Використовується у тому випадку, коли необхідно побудувати нову репутацію бренду. Коли треба вивести повністю новий продукт на ринок, продавати який під старим брендом, просто не можна. 

Але нові цінності, прищеплені бренду, мають бути важливі для клієнта і відповідати його очікуванням. Тільки в цьому випадку ребрендиг приведе до збільшення продажів. 

Моя Вам рада, не вважайте клієнта дурнем і не вводите себе в оману. Так якщо бренд надуманий і не несе реальних вигод, які Ви нав'язуєте йому, то це марна трата часу і грошей. Клієнт швидко відреагує на це і зрозуміє, що цей ваш маневр усього лише рекламний хід, а не прагнення вийти на більш високий і якісний рівень.

Ні для кого не секрет, що сьогодні рекламні бюджети по усій планеті обчислюються мільярдами доларів. Кожну секунду в ефірах телеканалів і радіостанцій звучать тисячі рекламних роликів, на сторінках газет друкуються мільйони рекламних звернень, на вулицях міст мільярди очей бачать рекламні слогани, які висять, коштують, їдуть, пливуть і навіть літають. 

А з чого ж розпочалася сама реклама?

Поява реклами в тому вигляді, в якому ми бачимо її зараз пов'язаного з винаходом друкарського верстата і датується XV століттям. Хоча задовго до цього в Європі існували глашатаї - оратори, які на багатолюдних вулицях вигукували головні новини, а іноді і комерційну інформацію. 

Першою друкарською рекламою стали брошури, випущені на друкарні. У цих листівках повідомлялося про вихід нових книг, і давалася короткий опис книги хвалебного характеру.

А повідомлення від приватних осіб, комерційного характеру, з'явилися у кінці XVII століття. Сталося це в Лондоні і коштувало рекламодавцеві 5 шилінгів. Потім в пресі почала з'являтися інформація про прихід в порт імпортних вантажів, про продаж чаю і інші продукти харчування, про вакансії в приватних компаніях. 

Поступово реклама вийшла за рамки Англії і охопила усю європейську пресу. У 1673 році в Німеччині вийшла газета, 90% рекламних матеріалів, що містить, - вона стала прообразом сучасних друкованих видань рекламного характеру. 

XVIII століття привнесло багато новинок до реклами, основним нововведенням стало появи прихованої реклами, що сприяло ефективнішому просуванню товарів і послуг. 

В середині XIX століття реклама стає основною статтею доходів друкованих ЗМІ. В цей же час з'являється перше у світі рекламне агентство. Вони налагодили контакти з пресою і почали проводити перші рекламні компанії для своїх клієнтів.

У кінці XIX століття, рівень життя в Європі і Америці виріс, тим самим стимулює активне і динамічне зростання рекламного бізнесу, бюджети якого вже обчислювалися багатьма тисячами доларів в місяць. 

Початок ХХ століття і науково технічна революція перевернули весь рекламний світ. Почали створюватися перші комерційні радіостанції, а з часом і телеканали. Рекламні бюджети були переорієнтовані на нові, яскравіші ЗМІ. 

Завдяки розвитку радіо і ТБ, а потім і інтернету у сучасному світі реклама стала щонайпотужнішим механізмом впливу на людину і отримала бюджети, що значно перевершують бюджети інших видів діяльності.

У нашій країні "нестандарт" сприймається, як що те погане, дивне, незрозуміле. Ну що поробиш, якщо за часів колишнього СРСР поняття "нестандарт" було в забороні. Все було стандартно, стандартно, як у усіх і це вважалося нормальним. Але зараз абсолютно інший час, ми рухаємося в Європу, де люди, предмети, речі всякі різні і нестандартні. І реклама, до речі теж. 

Як такого поняття, "нестандартна реклама" немає. Під "нестандартом" мають на увазі усю рекламу, яка не входить в рамки стандартної реклами. Але в принципі, і стандартна реклама може послужити, як і не стандартна. Величезні рекламні бюджети ще не гарантують успішну кампанію: як показує практика, ефект від масштабних акцій з кожним разом помітно знижується. Висновок напрошується сам собою: зробити якісну і цікаву рекламу зараз порівняно легко, а ось знайти цікавий спосіб її розміщення - важко... споживач став настільки витонченим, перебірливим, вимагаючим індивідуального підходу, що стандартні рекламні інструменти на нього вже не впливають. Він вимагає унікальної продукції, реклами що робить несподівані пропозиції, реклами цікавої, що викликає позитивні емоції, творчої, красивої, і в той же час ненав'язливої, а іноді навіть шокуючої. У Україні про таку тенденцію заговорили не так давно. Але я упевнений, найближчим часом заговорять про це все голосніше. І серед агентств, і серед особливо "просунутих" клієнтів вже спостерігається розуміння цієї ситуації. Прикладом цьому служать заяви деяких агентств про постійний пошук нових, нестандартних ходів.

Грубо кажучи, сама по собі нестандартність в рекламі нікому не потрібна. Завдання рекламних агентств - допомогти клієнтові заробляти більше грошей (така наша прагматична реальність). У цьому розумінні суті проблеми, будь-яка нестандартність в рекламі - спроба ефективніше вирішити це завдання. Одне із завдань реклами - привертання уваги споживача до того або іншого продукту/послузі. Виходить двояко, але такі реалії. Вірю, що і вищезгаданих "просунутих" клієнтів і агентств, стане більше.

І наостанок, хтось обуритися, що в цій статті немає прикладів нестандартної реклами. І виявляться абсолютно праві. Просто я не беру на себе сміливість оцінювати, яка реклама оригінальна, а яка немає, це не професійно!